以后直播间购买黄金珠宝的消费者要注意，以后新规将开始执行！

近日，央视曝光的“直播间买黄金”事件在珠宝圈引起广泛关注，一些主播和商家打着“999足金”的旗号，以极具诱惑力的价格销售黄金产品，结果却被爆出是假货。引起了业内的关注。黄金从古至今一直都深受人们的喜爱。但是，近年来黄金的价格高居不下也让许多消费者望而却步。这时，一些直播间推出的所谓“999足金”产品，以优惠的价格吸引了大量消费者的关注。但是，消费者将这些“999足金”买回家之后，发现是假货，“999足金”变合金。这些直播间玩的套路无非就是两点，一是“偷换概念”欺负消费者对黄金常识的不专业性，二是“卖完跑路”没有注册在内的规范、完整的店面。

（图片源于央视财经）

     《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》（以下简称“实施条例”）的正式生效，从2024年7月1日起，标志着在法律层面对消费者权益保护的显著加强。该条例特别针对市场发展中出现的新挑战，如预付式消费、直播带货、电话营销、大数据定价以及自动续费等，制定了一系列具体且切实可行的法规措施。

（图片源于中国政府网）

      实施条例中对直播带货的规定也十分严格。第十四条规定要求所有直播带货的经营者在其经营场所或直播界面的显著位置标明其真实的商业信息，包括经营者的名称和联系方式。这是为了提高行业的透明度，确保消费者在购买商品时能够清楚地知道商品的来源和负责人。此举也有助于加强对消费者的信任，提升整个电商平台的信誉。

        时至今日，直播带货已经火了好几年，已经算不上新生事物了，尽管已经有了法律法规进行约束，但仍有主播钻空子、偷门路、打擦边球。在这种禁而不止、屡屡违规的环境下，国家决定进一步加大监管与规范力度，北京率先出手，市场监督管理局近期发布了《北京市直播带货合规指引（征求意见稿）》。该《指引》旨在明确直播带货平台经营者及从业人员的合规要求，预示着行业将面临更为严格的监管，并对直播带货的多个方面提出了明确要求。这直接打击了那些以健康为噱头欺骗消费者的无良主播的生存空间。《指引》还特别指出，不得以“全网最低价”等不实表述误导消费者，以保障市场公平竞争，也就是说，以后在各大直播间都不会再看到类似“全网最低价”的标语了。为了督促平台经营者规范营销活动，《指引》还要求直播带货平台制定禁止、限制营销的商品或服务目录，并采取有效手段确保直播间运营者按照目录要求开展活动。

       直播带货发展到现在，各种问题频出， 但是行业规范也在逐步完善。直播带货所涉及的对象不仅仅是主播和商家，还有消费者自身。作为消费者，需要提高辨别是非的能力，在直播间中的消费也要趋于理性。主播和商家为了所谓的利益，会做出一些违规的行为。需要认清的是，想要获得长久的发展，还是需要靠产品的质量。如果走些歪门邪道，最后也会自食其果。

        直播套路和乱象的整改，需要所有涉及人员的共同努力，缺少哪一环都不行。现在，越来越多直播间的套路被揭穿，消费者的消费观念也更加的理性。主播和商家应该清楚，靠套路来带货已经不管用了，回归带货的本质才能走更加长远。最后，还是劝告大家在网上购物的时候，尽量选择有品牌、有信誉、有保障的企业进行购买，让您放心、安心。（文章来源：中国黄金珠宝）

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